El fundraising se conoce como una acción que se desarrolla en las organizaciones, asociaciones y toda fundación sin ánimo de lucro. Actuar rápidamente para dar solución a situaciones de emergencia es algo fundamental y que se puede conseguir gracias a esta técnica.
¿La conocías? ¿Sabes en qué consiste? Queremos dedicar este post a aprender más sobre la técnica fundraising y los métodos que emplea para conseguir su objetivo: la recaudación de recursos. Además, si tienes interés en este ámbito y en todo lo relacionado con las organizaciones, la colaboración y derechos humanos, nuestro Máster en Relaciones Internacionales y Cooperación te interesará.
¿Qué es el fundraising?
Una técnica para recaudar fondos con fines no lucrativos. Así es como podemos definir el fundraising. Y es que, las organizaciones necesitan tener algunos métodos para conseguir financiar sus proyectos y metas. En realidad, este método se divide en varias modalidades y está en constante evolución.
Captar fondos se ha convertido en un campo profesionalizado y que incluso requiere de una formación especializada. En el proceso, incluso hay personas que se ofrecen voluntarias y se motivan a beneficiar al proyecto y a beneficiarse ellos mismos a adquirir conocimientos de ventas, marketing y demás en el recorrido por las tareas que desarrollan. De esta manera, son muchas las ventajas que se aportan a la captación de recursos.
Métodos de fundraising
Al principio, esta técnica de captación de fondos estaba dirigido a las administraciones públicas, pero ha ido evolucionando para que las organizaciones puedan financiarse de distintas maneras y a partir de variados tipos de métodos.
La recaudación es imprescindible para tener la mayor eficacia en la atención de emergencias, tanto a nivel mundial como para proyectos humanitarios que están diseñados a largo plazo. Tanto así, que las aportaciones ofrecidas por terceros pueden suponer mucho más de la mitad de la financiación total de una asociación.
Así pues, para conocer mejor todo lo relacionado con el fundraising, vamos a explicar las distintas maneras de captar fondos.
Vía teléfono
Esta técnica permite que sea mucho más fácil mantener la comunicación con las personas interesadas en colaborar. Consiste en llamadas telefónicas que se hacen o reciben y están destinadas a sumar colaboradores y financiación.
Cara a cara
Aunque la anterior es mucho más frecuente, la captación de donaciones en persona también se emplea bastante. Se trata de una oportunidad muy buena de tener interacción directa para explicar todo lo referente a la asociación y su causa.
Redes sociales, televisión o prensa
Ya son muchas las personas que tienen internet y un perfil en alguna red sociales. Este canal digital se está convirtiendo en una gran opción para motivar a la gente a colaborar. Igualmente, los programas de televisión y los artículos en alguna revista o periódico han dado buenos resultados.
Crowfunding
Esta es una técnica muy actual y novedosa en la que se emplean plataformas que están enfocadas a la recaudación de fondos. Por ejemplo, algunas de las más conocidas son: GoFoundMe o Ufounders. La finalidad de este método es conseguir recursos para un proyecto determinado.
Ventas en comercios
Para obtener fondos, otro de los métodos que se usan es la venta de productos o servicios en comercios, ya sean propios o de terceras personas. Así, quien dona se lleva un producto que le interese y la asociación obtiene mayores recursos con los que actuar.
Institucional
Como no podría ser de otra manera, la relevancia de esta técnica la posiciona como una de las más usadas por las asociaciones sin ánimo de lucro. Se trata de conseguir beneficios de fondos públicos o privados para la cooperación con proyectos humanitarios. Su importancia recae en que se consiguen bastantes fondos de esta manera.
¿Cómo se trabaja con el fundraising?
La campaña de fundraising hace mucho más fácil la recaudación de fondos para el objetivo determinado que necesita una asociación. Pues bien, para crear esa campaña es necesario seguir una serie de pasos.
Principalmente, hay que tener en cuenta el alcance de la organización y los recursos que se tienen para llevarla a cabo, al igual que la duración y las herramientas disponibles. Posteriormente, los pasos a seguir son:
- El objetivo de la campaña debe estar claro, ya que si no está definido anteriormente, los resultados pueden no ser los esperados. Un propósito adecuado debe ser SMART.
- Por otro lado, hay que dirigirse a un segmento de la población que haya sido estudiada para ese objetivo.
- La duración de la campaña debe estar establecida. Además, cada tarea tiene que estar dentro del calendario diseñado.
- Elegir el medio por el que se va a transmitir el mensaje y elaborar un plan de difusión. La comunicación es vital para llegar a la audiencia seleccionada.
- Hay que contar una historia que demuestre la importancia que existe detrás de la recaudación de fondos y la propuesta de valor.
- No se puede olvidar el paso del seguimiento y monitorización de cada tarea. De esta manera, se conoce la eficacia de lo realizado, lo que da buenos resultados y lo que está fallando.
- Por último, cuando se vaya a finalizar la campaña, es importante no olvidarse de agradecer a cada persona que haya colaborado por la causa.
Importancia del fundraising
Las organizaciones no lucrativas dependen casi totalmente de la profesionalización de la técnica fundraising. ¿Por qué es así? ¿Qué beneficios da? Como habrás comprobado en los apartados anteriores, recaudar fondos es totalmente necesario para llevar a cabo proyectos de las organizaciones y asociaciones. Por lo tanto, métodos como este son esenciales y consiguen donaciones, colaboradores y personas que se involucran verdaderamente con el proyecto.
Aplicar el mayor esfuerzo y dedicación, ya sea de forma económica, con bienes, alimentos y demás, puede lograrse al poner en práctica las funcionalidades de las técnicas vistas en este post.
Ha sido tanto el beneficio aportado que este método que ya no se aplica únicamente a las organizaciones sin ánimo de lucro y similares, sino que hay otros sectores que lo han implementado entre sus estrategias. Como ejemplo, el ámbito cultural lo pone en práctica para financiar proyectos artísticos e incluso dar mayor visibilidad a lo que hacen.
